英国旅游局首席执行官叶佩茜女士（Patricia Yates）于本周（10 月 21 日至 25 日）访华，将前往北京和上海。此次访问主要有两大议题：一是吸引中国游客通过英国区域门户前往其他目的地游览，推动英国各地旅游业增长；二是强调旅游业在建立两国文化交流中的重要作用，将英国打造为热情好客、充满活力且多元文化的目的地。

 

 

访华期间，英国旅游局将在上海与爱尔兰旅游局合作举办同业研讨会，邀请 35 位中国顶级旅游买家和旅游行业媒体参加。该研讨会得到英国航空公司大力支持，旨在展示英国各地包括北爱尔兰的优质旅游产品，促进中国游客将旅行计划转化为英国各地的旅游订单。同时，叶佩茜女士将在研讨会上与中国主要旅游同业和行业代表（如携程）展开讨论，探讨中国出境游驱动因素及数字化工具和预订平台发展趋势，以吸引更多高消费游客。此外，中国媒体还将对其进行采访，主题为推广英国区域旅游产品及调动游客出行积极性。

 

访华前，叶佩茜女士表示，中国是英国重要的游客市场，预计今年将再次成为第五大入境市场。与中国旅游同业的合作对提升旅游产品和丰富目的地知识至关重要，她期待听取业界意见，增强英国在中国游客中的竞争力。随着直飞曼彻斯特等区域门户的航线不断增加，英国旅游局正与中国领先的旅游同业、媒体及英国政府合作伙伴紧密合作，宣传热情友好形象，展示各区域旅游产品，拓展旅行路线，鼓励中国游客游览伦敦以外地区。

 

此次访问恰逢英国旅游局即将推出的 Starring GREAT Britain 全球宣传活动。该活动将于 2025 年初启动，以英国区域旅游目的地为亮点，借助影视取景地魅力吸引更多中国游客，让他们在英国停留更长时间，发现更多精彩。英国旅游局最新调查结果显示，96% 的计划赴英旅游的中国游客对探访影视取景地感兴趣。最近几周，英国旅游局为中国记者和网络达人安排了一系列以电影电视为灵感的旅行体验，旅程覆盖英国各地影视主题目的地和景点。

 

为吸引更多中国游客通过区域门户前来英国，英国旅游局媒体考察团得到吉祥航空（今年 7 月开通上海至曼彻斯特直飞航班）和朗廷酒店集团的大力支持。英国旅游局还与中国移动合作，在小红书上发布推广内容，覆盖数百万用户。据英国旅游局最新预测数据，中国赴英旅游人数持续回升，预计今年将达到 64.7 万人次，较 2023 年增长 76%；到 2025 年，中国赴英游客数量和游客消费将恢复至 2019 年水平。